美陈怎么靠 IP 破圈？壳牌「与 HACIPUPU 一起快乐出发」主题活动成都站美陈
作者： 来源：肆墨设计 时间：2026-08-31
在商业美陈从 “视觉装饰” 向 “体验场域” 迭代的当下，品牌跨界联名早已跳出简单的 IP 贴图模式，转向以空间为载体、以故事为内核的沉浸式心智渗透。壳牌 V-Power 与泡泡玛特 HACIPUPU 联手打造的「与 HACIPUPU 一起快乐出发」主题快闪落地成都万象城，以赛车文化为叙事主线，将能源品牌的专业属性与潮玩 IP 的治愈气质进行场景化融合，构建出一套 “可打卡、可互动、可传播、可转化” 的完整美陈体系。本文从美陈设计的专业视角，拆解其空间叙事、视觉语言与体验设计背后的逻辑。
一、设计策略：反差 IP 的价值锚点与客群破圈
跨界美陈的核心，是找到两个品牌基因的情感共通点，而非视觉元素的强行拼接。
壳牌 V-Power 作为专业燃油品牌，长期锚定 “强劲动力、极致性能” 的品牌心智，受众偏向理性的有车群体；HACIPUPU 作为泡泡玛特旗下治愈系潮玩 IP，以软萌童真的形象传递 “陪伴与快乐” 的情感价值，核心受众是年轻女性与亲子家庭。二者看似分属理性工业与感性潮玩两个赛道，却共享 “出发” 的底层情感内核 —— 壳牌为每一段出行提供动力支持，HACIPUPU 陪伴每一次旅程的快乐时光。
基于这一共识，设计团队确立了 “赛车赛道” 作为核心场景载体：
- 对内，串联起壳牌 “能源补给” 的产品功能与 HACIPUPU “快乐陪伴” 的情感价值，将 “加油出发” 的日常行为升华为 “追逐梦想赛道” 的趣味叙事；
- 对外，以赛车文化的大众认知降低理解成本，同时用潮玩 IP 的软萌属性消解能源品牌的工业感距离，实现对年轻客群、亲子家庭的破圈触达。
选址成都万象城这类城市级购物中心，则是为了精准覆盖年轻白领、家庭客群与潮玩爱好者，将商业空间的自然流量转化为品牌的体验用户。
二、空间叙事：环形赛道的场景闭环与动线设计
优秀的主题美陈，本质是用空间讲完一个完整的故事。本项目采用 “环形闭环动线” 的规划逻辑，模拟专业赛车赛事的完整流程，让参观者以 “车手” 的身份完成「入场引流 - 动力补给 - 赛道竞速 - 福利兑换」的全流程体验，形成从物理动线到情绪动线的双重闭环。
1. 城市界面：超尺度装置的引流效应
快闪的视觉触达从商场外部就已启动。在万象城 D 馆外广场，设置了数米高的 HACIPUPU 赛车手巨型气模：身着印有壳牌标识的红色赛车服，手持头盔站姿挺拔，以超尺度的卡通形象打破建筑外立面的规整感。
作为城市级视觉锚点，该装置承担了 “户外广告 + 打卡地标” 的双重功能：一方面凭借强视觉冲击力捕获过路客流的注意力，完成场外引流；另一方面以极具记忆点的形象为用户提供社交分享素材，实现线下到线上的二次传播。
2. 主场核心：高能梦想赛道的沉浸构建
进入商场中庭，主场区以 “高能梦想赛道” 为核心，形成整个快闪的视觉与体验中心。
核心视觉雕塑：场地中央放置 HACIPUPU 驾驶赛车的立体雕塑，红白黄配色呼应双方品牌基因，车身细节融入壳牌贝壳 logo 与 “HACIPUPU” 字样，成为全场最核心的打卡点位。雕塑底座采用赛车场经典的黑白格纹收边，强化场景的仪式感与专业感。
竞速体验区：雕塑后方设置双位赛车模拟座舱，搭配背景墙的发车信号灯装置（五连红灯设计），还原 F1 发车的经典场景。用户可坐进模拟舱体验虚拟竞速，将 “赛车” 从视觉符号落地为可参与的体感互动，大幅提升场景的沉浸感与停留时长。
场景化品牌植入：体验区旁还原了壳牌 V-Power 加油机造型的美陈装置，“与 HACIPUPU 一起快乐出发” 的标语将产品功能转化为情感表达。加油机不再是生硬的广告载体，而是 “动力补给站” 的场景组成部分，自然传递品牌价值。
3. 功能节点：能量补给与福利转化的动线串联
围绕核心赛道，设计团队布局了多个功能节点，完善动线的体验层次：
能量 Pit 房：对应赛车赛事中的维修站（Pit 房）概念，打造成休息互动区。设置黄白配色的公共座椅、互动触屏与拍立得照片墙，为用户提供体力休息与社交互动的空间，实现 “动力补给” 到 “情绪补给” 的意象延伸。立面采用红黄撞色檐口与 “PIT HOUSE” 英文标识，细节处呼应赛车文化的工业美学。
动力加油站与周边展区：以巨型黄色轮胎转盘为核心互动装置，兼具游戏抽奖功能，强化汽车赛道的主题记忆；旁侧设置联名周边陈列展柜，集中展示潮玩、配饰等联名产品，完成 “体验 - 种草 - 消费” 的商业转化路径。
梦想成真兑换处：位于动线起点 / 终点，承担礼品核销、活动咨询功能，统一的红色箱体造型与整体视觉保持一致，成为动线闭环的收尾节点。
4. 细节包裹：从顶面到地面的场景强化
为了打造三维沉浸式体验，设计并未局限于单体装置，而是通过顶面与地面的设计强化场景包裹感：顶部采用环形赛道造型的装饰带，串联起各个功能区，灯带与道路标线的设计让 “环形赛道” 的概念从平面动线升级为空间意象；地面铺设仿真赛道标线、人行横道与减速带图案，让用户踏入区域的瞬间就进入 “赛车场” 的故事语境。
三、视觉系统：品牌基因的场景化转译
美陈的视觉设计决定了品牌识别度与主题氛围感，本项目在视觉层面实现了壳牌品牌基因、赛车文化符号与 HACIPUPU IP 形象的深度融合，而非元素的堆砌。
1. 色彩体系：品牌色的主次与平衡
整体色彩以壳牌品牌的**正红、明黄**为主色调，保证品牌视觉的高识别度；以赛车文化经典的**黑白格纹**为辅助色，强化赛道主题的专业感；同时以 HACIPUPU 形象的浅肤色、软萌质感作为视觉缓冲，中和高饱和度红黄色带来的视觉冲击，让整体氛围既有活力动感，又不失潮玩 IP 的治愈感。
2. 符号系统：从 logo 到场景的自然融入
设计团队没有将品牌 logo 与 IP 形象进行生硬贴图，而是将其拆解为符号融入场景细节：
- 壳牌贝壳标识不仅出现在招牌处，还嵌入赛车车身、转盘中心、加油机面板等位置，成为场景装饰的一部分，实现 “无处不在却不突兀” 的品牌露出；
- 赛道元素（发车灯、路障、指示牌、红白格旗）经过卡通化轻量化处理，适配 HACIPUPU 的童真气质，避免硬核赛车文化带来的距离感；
- HACIPUPU 以 “赛车手” 的身份贯穿全场，驾驶赛车、出现在互动屏、印在周边产品上，成为故事的主角，而非客串的嘉宾。
3. 字体与导视：功能与风格的统一
所有区域标题字体采用带有速度感的黑体设计，部分加入线条、闪电等装饰元素呼应 “能量、速度” 的主题，既保证商业空间的信息易读性，又贴合整体赛车主题的动感风格。导视牌采用路牌、交通标识的造型，与赛道场景高度融合，实现功能导视与氛围营造的统一。
四、体验设计：分层互动的流量承接逻辑
在流量稀缺的商业环境中，美陈的价值不仅在于 “好看”，更在于能否承接不同需求的客群，延长停留时长并实现传播转化。本项目采用 “分层互动” 的设计逻辑，覆盖从零门槛打卡到深度体验的全维度用户。
1. 轻互动：社交打卡的自发传播
针对过路客、拍照打卡群体，设置多个低门槛打卡点：场外巨型气模、场内赛车雕塑、仿真加油机、交通信号灯装置等。用户无需参与活动，仅通过拍照就能获得高质量的社交素材，借助小红书、朋友圈等平台实现自发传播，为活动带来线上流量。
2. 中互动：趣味体验的停留提升
针对愿意稍作停留的客群，布局了转盘抽奖、照片打印、互动触屏等中度互动内容，参与成本低、反馈及时，既能提升区域的活跃度与热闹氛围，也能通过福利引导用户关注品牌公众号、注册会员，实现私域流量的沉淀。
3. 重互动：深度体验的核心引力
赛车模拟器作为重度互动项目，是整个快闪的核心吸引力。双位座舱的设计支持双人同屏竞技，兼具竞技性与趣味性，能够吸引用户长时间排队体验，形成 “聚集效应” 带动更多人流参与。同时，深度体验也大幅强化了用户对 “壳牌 V-Power = 强劲动力” 的品牌联想。
此外，整体装置充分考虑亲子友好性：无棱角的圆弧处理、适配儿童身高的互动装置、兼顾全年龄段的体验内容，让家庭客群成为活动的主力参与群体，进一步拓宽了品牌的受众边界。
五、设计总结：跨界美陈的价值重构
壳牌 ×HACIPUPU 联名快闪美陈，为能源品牌与潮玩 IP 的跨界合作提供了一个可参考的样本 —— 它没有停留在 “IP + 品牌” 的表面联名，而是通过空间叙事完成了品牌心智的转译与落地。
从品牌维度看，它打破了大众对能源品牌 “工业、硬核、距离感” 的刻板印象，用潮玩文化与沉浸式场景将壳牌 V-Power 的 “动力” 属性转化为 “快乐出发” 的情感价值，贴近年轻消费群体的语境；从 IP 维度看，它让 HACIPUPU 从盲盒中的静态形象，变成了有场景、有故事的赛车手，丰富了 IP 的世界观与商业延展性；从商业维度看，它为购物中心打造了具有话题性的主题体验场，既提升了商场的空间活力，也为品牌实现了从流量到留量、从体验到转化的商业闭环。
当商业美陈不再是空间的 “装饰品”，而是品牌与用户沟通的 “体验媒介”，其设计的核心便回归到对人性的洞察：用好看的视觉吸引注意力，用完整的故事建立代入感，用分层的互动留住用户，最终实现品牌价值的深度传递。这也是当下主题美陈真正的核心竞争力。
一、设计策略：反差 IP 的价值锚点与客群破圈
跨界美陈的核心，是找到两个品牌基因的情感共通点，而非视觉元素的强行拼接。
壳牌 V-Power 作为专业燃油品牌，长期锚定 “强劲动力、极致性能” 的品牌心智，受众偏向理性的有车群体；HACIPUPU 作为泡泡玛特旗下治愈系潮玩 IP，以软萌童真的形象传递 “陪伴与快乐” 的情感价值，核心受众是年轻女性与亲子家庭。二者看似分属理性工业与感性潮玩两个赛道，却共享 “出发” 的底层情感内核 —— 壳牌为每一段出行提供动力支持，HACIPUPU 陪伴每一次旅程的快乐时光。
基于这一共识，设计团队确立了 “赛车赛道” 作为核心场景载体：
- 对内，串联起壳牌 “能源补给” 的产品功能与 HACIPUPU “快乐陪伴” 的情感价值，将 “加油出发” 的日常行为升华为 “追逐梦想赛道” 的趣味叙事；
- 对外，以赛车文化的大众认知降低理解成本，同时用潮玩 IP 的软萌属性消解能源品牌的工业感距离，实现对年轻客群、亲子家庭的破圈触达。
选址成都万象城这类城市级购物中心，则是为了精准覆盖年轻白领、家庭客群与潮玩爱好者，将商业空间的自然流量转化为品牌的体验用户。
二、空间叙事：环形赛道的场景闭环与动线设计
优秀的主题美陈，本质是用空间讲完一个完整的故事。本项目采用 “环形闭环动线” 的规划逻辑，模拟专业赛车赛事的完整流程，让参观者以 “车手” 的身份完成「入场引流 - 动力补给 - 赛道竞速 - 福利兑换」的全流程体验，形成从物理动线到情绪动线的双重闭环。
1. 城市界面：超尺度装置的引流效应
快闪的视觉触达从商场外部就已启动。在万象城 D 馆外广场，设置了数米高的 HACIPUPU 赛车手巨型气模：身着印有壳牌标识的红色赛车服，手持头盔站姿挺拔，以超尺度的卡通形象打破建筑外立面的规整感。
作为城市级视觉锚点，该装置承担了 “户外广告 + 打卡地标” 的双重功能：一方面凭借强视觉冲击力捕获过路客流的注意力，完成场外引流；另一方面以极具记忆点的形象为用户提供社交分享素材，实现线下到线上的二次传播。
2. 主场核心：高能梦想赛道的沉浸构建
进入商场中庭，主场区以 “高能梦想赛道” 为核心，形成整个快闪的视觉与体验中心。
核心视觉雕塑：场地中央放置 HACIPUPU 驾驶赛车的立体雕塑，红白黄配色呼应双方品牌基因，车身细节融入壳牌贝壳 logo 与 “HACIPUPU” 字样，成为全场最核心的打卡点位。雕塑底座采用赛车场经典的黑白格纹收边，强化场景的仪式感与专业感。
竞速体验区：雕塑后方设置双位赛车模拟座舱，搭配背景墙的发车信号灯装置（五连红灯设计），还原 F1 发车的经典场景。用户可坐进模拟舱体验虚拟竞速，将 “赛车” 从视觉符号落地为可参与的体感互动，大幅提升场景的沉浸感与停留时长。
场景化品牌植入：体验区旁还原了壳牌 V-Power 加油机造型的美陈装置，“与 HACIPUPU 一起快乐出发” 的标语将产品功能转化为情感表达。加油机不再是生硬的广告载体，而是 “动力补给站” 的场景组成部分，自然传递品牌价值。
3. 功能节点：能量补给与福利转化的动线串联
围绕核心赛道，设计团队布局了多个功能节点，完善动线的体验层次：
能量 Pit 房：对应赛车赛事中的维修站（Pit 房）概念，打造成休息互动区。设置黄白配色的公共座椅、互动触屏与拍立得照片墙，为用户提供体力休息与社交互动的空间，实现 “动力补给” 到 “情绪补给” 的意象延伸。立面采用红黄撞色檐口与 “PIT HOUSE” 英文标识，细节处呼应赛车文化的工业美学。
动力加油站与周边展区：以巨型黄色轮胎转盘为核心互动装置，兼具游戏抽奖功能，强化汽车赛道的主题记忆；旁侧设置联名周边陈列展柜，集中展示潮玩、配饰等联名产品，完成 “体验 - 种草 - 消费” 的商业转化路径。
梦想成真兑换处：位于动线起点 / 终点，承担礼品核销、活动咨询功能，统一的红色箱体造型与整体视觉保持一致，成为动线闭环的收尾节点。
4. 细节包裹：从顶面到地面的场景强化
为了打造三维沉浸式体验，设计并未局限于单体装置，而是通过顶面与地面的设计强化场景包裹感：顶部采用环形赛道造型的装饰带，串联起各个功能区，灯带与道路标线的设计让 “环形赛道” 的概念从平面动线升级为空间意象；地面铺设仿真赛道标线、人行横道与减速带图案，让用户踏入区域的瞬间就进入 “赛车场” 的故事语境。
三、视觉系统：品牌基因的场景化转译
美陈的视觉设计决定了品牌识别度与主题氛围感，本项目在视觉层面实现了壳牌品牌基因、赛车文化符号与 HACIPUPU IP 形象的深度融合，而非元素的堆砌。
1. 色彩体系：品牌色的主次与平衡
整体色彩以壳牌品牌的**正红、明黄**为主色调，保证品牌视觉的高识别度；以赛车文化经典的**黑白格纹**为辅助色，强化赛道主题的专业感；同时以 HACIPUPU 形象的浅肤色、软萌质感作为视觉缓冲，中和高饱和度红黄色带来的视觉冲击，让整体氛围既有活力动感，又不失潮玩 IP 的治愈感。
2. 符号系统：从 logo 到场景的自然融入
设计团队没有将品牌 logo 与 IP 形象进行生硬贴图，而是将其拆解为符号融入场景细节：
- 壳牌贝壳标识不仅出现在招牌处，还嵌入赛车车身、转盘中心、加油机面板等位置，成为场景装饰的一部分，实现 “无处不在却不突兀” 的品牌露出；
- 赛道元素（发车灯、路障、指示牌、红白格旗）经过卡通化轻量化处理，适配 HACIPUPU 的童真气质，避免硬核赛车文化带来的距离感；
- HACIPUPU 以 “赛车手” 的身份贯穿全场，驾驶赛车、出现在互动屏、印在周边产品上，成为故事的主角，而非客串的嘉宾。
3. 字体与导视：功能与风格的统一
所有区域标题字体采用带有速度感的黑体设计，部分加入线条、闪电等装饰元素呼应 “能量、速度” 的主题，既保证商业空间的信息易读性，又贴合整体赛车主题的动感风格。导视牌采用路牌、交通标识的造型，与赛道场景高度融合，实现功能导视与氛围营造的统一。
四、体验设计：分层互动的流量承接逻辑
在流量稀缺的商业环境中，美陈的价值不仅在于 “好看”，更在于能否承接不同需求的客群，延长停留时长并实现传播转化。本项目采用 “分层互动” 的设计逻辑，覆盖从零门槛打卡到深度体验的全维度用户。
1. 轻互动：社交打卡的自发传播
针对过路客、拍照打卡群体，设置多个低门槛打卡点：场外巨型气模、场内赛车雕塑、仿真加油机、交通信号灯装置等。用户无需参与活动，仅通过拍照就能获得高质量的社交素材，借助小红书、朋友圈等平台实现自发传播，为活动带来线上流量。
2. 中互动：趣味体验的停留提升
针对愿意稍作停留的客群，布局了转盘抽奖、照片打印、互动触屏等中度互动内容，参与成本低、反馈及时，既能提升区域的活跃度与热闹氛围，也能通过福利引导用户关注品牌公众号、注册会员，实现私域流量的沉淀。
3. 重互动：深度体验的核心引力
赛车模拟器作为重度互动项目，是整个快闪的核心吸引力。双位座舱的设计支持双人同屏竞技，兼具竞技性与趣味性，能够吸引用户长时间排队体验，形成 “聚集效应” 带动更多人流参与。同时，深度体验也大幅强化了用户对 “壳牌 V-Power = 强劲动力” 的品牌联想。
此外，整体装置充分考虑亲子友好性：无棱角的圆弧处理、适配儿童身高的互动装置、兼顾全年龄段的体验内容，让家庭客群成为活动的主力参与群体，进一步拓宽了品牌的受众边界。
五、设计总结：跨界美陈的价值重构
壳牌 ×HACIPUPU 联名快闪美陈，为能源品牌与潮玩 IP 的跨界合作提供了一个可参考的样本 —— 它没有停留在 “IP + 品牌” 的表面联名，而是通过空间叙事完成了品牌心智的转译与落地。
从品牌维度看，它打破了大众对能源品牌 “工业、硬核、距离感” 的刻板印象，用潮玩文化与沉浸式场景将壳牌 V-Power 的 “动力” 属性转化为 “快乐出发” 的情感价值，贴近年轻消费群体的语境；从 IP 维度看，它让 HACIPUPU 从盲盒中的静态形象，变成了有场景、有故事的赛车手，丰富了 IP 的世界观与商业延展性；从商业维度看，它为购物中心打造了具有话题性的主题体验场，既提升了商场的空间活力，也为品牌实现了从流量到留量、从体验到转化的商业闭环。
当商业美陈不再是空间的 “装饰品”，而是品牌与用户沟通的 “体验媒介”，其设计的核心便回归到对人性的洞察：用好看的视觉吸引注意力，用完整的故事建立代入感，用分层的互动留住用户，最终实现品牌价值的深度传递。这也是当下主题美陈真正的核心竞争力。
