新年商场商业美陈如何设计？提升商场氛围与人气
作者：美陈设计 来源： 时间：2026-09-30
春节是商业空间一年中重要的营销节点之一。近年来，商场美陈正在经历一场深刻的范式转换：从过去侧重视觉冲击与预算规模的竞赛，转向以消费者体验为中心的运营较量。真正被反复检验的，已经变成了另一件事——谁能构建沉浸式出片动线、推动氛围消费转化，并将活动沉淀为可持续的年度IP。
一、从“一个C位”到“一条动线”：空间叙事的完整性
传统美陈设计的惯性思维，是在商场中庭设置一个大型装置作为视觉焦点。但实践表明，单一C位的吸引力正在衰减。真正能拉开“沉浸感”差距的，是场景布点与体验设计的完整性——把“好拍”这件事，从一个单点扩展成一整条动线的体验设计。
以广州天环广场的马年新春特展为例，其“龙马精神”主题装置以中国古代神话瑞兽“龙马”为核心，在B1户外广场设置巨型龙马主装置，夜幕降临时祥云灯影流转如水；户外大楼梯化身非遗舞台，凤冠、醒狮、光影桃花树错落点缀；L3天台花园东区则打造“大展红桃”桃花林。[1]多个打卡点沿垂直动线分布，顾客在“策马打卡”中自然完成了全楼层的空间渗透。
上海港汇恒隆广场的圣诞美陈则提供了另一种空间叙事思路。[3]其设计核心是将传统“地面堆砌式圣诞树”重构为“空中悬浮体”，以穹顶钢结构为悬挂载体，打造螺旋上升的悬浮装置，让装置成为空间的“第五立面”而非地面障碍物。[3]设计团队针对扶梯视角、跨层视角、观光梯视角分别进行视觉规划，使装置成为贯穿中庭的空间体验链。[4] 这种“去落地化”的处理，既尊重了商场的建筑结构，也让节日氛围的传递更具穿透力。
二、文化转译：从“元素贴标”到“价值共鸣”
新年美陈的核心挑战在于如何让传统文化符号在现代商业空间中焕发新生。简单的生肖雕塑和灯笼堆砌已难以打动消费者，真正有效的方法是完成从“元素贴标”到“文化转译”的跃升。
正佳广场的“大唐千灯会”提供了一个参考案例。该活动以“岭南大庙会”为主题，融合盛唐风华与岭南情韵，构建了完整的光影叙事线：户外北广场打造长达三十米的“山海奇骏”灯组，结合音乐喷泉水舞秀；西北门“华灯初上”长廊以绵延灯笼阵列营造入城仪式感；四楼中庭《盛世唐城》以唐代大明宫为蓝本，融合青龙寺的禅意与莫高窟的彩绘，复刻出殿宇廊桥的皇家园林景象。[1]遍布场内的主题庙会与活动，将非遗手作、南北小吃与盛唐美学融为一体，春节期间每天上演多场不间断演出。这种文化转译的核心在于营造“价值共鸣场”。[2] 正如上海愚园路商户所表达的，春节营造“年味”的核心不是单纯的促销氛围，而是构建消费者对美好生活图景的共鸣，也是商业空间参与营造生活图景的直接方式。
三、IP联名与原创IP：从流量借势到品牌资产
IP联名已成为新年美陈的重要策略，但成功的关键在于如何让IP与商业空间深度融合，而非简单的“IP+美陈”叠加。[4]
南京景枫中心的实践颇具启发性。[4] 该商场携手艺术家稻草，围绕原创文化IP“宝马长安花”呈现“曼妙美陈展”，IP深度提取了李白“五花马，千金裘”与孟郊“春风得意马蹄疾”中的盛唐意象，将传统审美中“以胖为美”的特征具象化，7.6米高的白玉马以珠圆玉润的身形配上傲娇表情。[4] 更具创意的是，景枫并未将IP局限于静态美陈，而是在商场各处埋下超过100个含“马”彩蛋——从大门口倒贴的“马到成功”到洗手间马桶上方的幽默标语，让消费者在逛商场的过程中自然进入“寻宝式体验”。同时，景枫联动商场内“马”字辈品牌送上新春祝福，实现了场景氛围与商业引流的双向赋能。
国际品牌方面，Prada于2026年农历新年期间在上海国金中心商场揭幕“三角赤马”限时特别装置，同步登陆Prada荣宅及成都国际金融中心，将品牌马年新春广告企划与城市核心商圈的空间体验相结合，持续展出至3月3日，以鲜明视觉形象为城市商圈注入新春活力。[5]
从行业趋势看，IP策略正从“总部统一IP”向“总部IP+区域IP+广场自策”的三级策略演进。吾悦西南区域多座广场联动打造“欢喜中国年”主题美陈，融合非遗文化、现代艺术与马年生肖元素，构建全域沉浸式体验空间。
四、科技赋能：AR互动与数字化体验
科技手段正在深度融入新年美陈设计，为传统年味注入新的互动维度。南京德基广场2026年新春特别企划“织见凌霄”，将马年艺术装置与非遗工艺、当代美学相融合，观众可通过德基广场APP参与AR互动，扫描装置即可唤醒动态神骏，收获品牌礼券与节日惊喜。这种设计将线下装置与线上互动打通，形成了“到场体验—数字互动—消费转化”的完整闭环。
在更广泛的层面，2026年北京海淀新春科技庙会以“骐骥驰骋，AI在海淀过大年”为主题，在五棵松万达广场等地设置主会场，展出20余款科技新品，将前沿科技体验融入新春文化场景。
行业观察显示，配备强识别度美陈道具的品牌门店，其顾客在社交媒体上的自发分享意愿明显高于无道具门店，内容二次传播中品牌提及的准确度也更为突出。这意味着，具有科技互动属性的美陈不仅提升了现场体验，更在社交传播层面产生了显著的放大效应。
五、成本策略：从“重金求美”到“轻量突围”
美陈投入的成本控制是商场运营者面临的现实课题。行业数据显示，常规美陈设计费约80—150元/㎡，一个300㎡的中庭美陈总投入约15—20万元。而体量更大的商业综合体每年美陈投入可达数百万元甚至近千万元。[6]
然而，高投入并不必然带来高回报。行业研究指出，“小而美”美陈的投入产出比通常优于传统巨型美陈。以愚园路bebaked门店为例，其主题装饰预算投入约30万元，上线后门店首周末客流量实现同比提升，尤其是傍晚装置亮灯后，吸引了大量亲子家庭和年轻人前来打卡，社交媒体上相关话题获得较多传播。[6]而对面Onita餐厅的每季门头装饰预算仅约3000元，同样实现了较好的引流效果，说明创意和用心程度比预算规模更为关键。
行业测算显示，采用模块化、可重复使用的美陈方案，其年度综合成本相比传统一次性美陈可有所降低，这为预算有限的商场提供了可持续的解决思路。[6]
六、效果观察：美陈如何影响客流与消费场景
美陈设计的核心目标是实现商业价值的提升。从近年来的实践看，优质美陈对客流和消费场景的带动作用值得关注。
有活动案例显示，部分商场通过主题美陈活动获得了较为积极的客流反馈，会员消费活跃度也有所提升。在美陈设计中，“体验式消费”的转化效率尤为值得关注。有行业观察表明，经过沉浸式美陈区域的顾客，其停留时间和消费意愿往往高于平均水平。沈阳沈北吾悦广场“吾悦中国年”活动期间，周边商铺迎来客流高峰，有商铺经营者表示“销售额比平时增长了很多”。[7]
此外，美陈对商业空间的价值不仅体现在客流和消费场景中，还体现在社交媒体传播的放大效应上。深圳湾万象城的灵蛇瑞园成为2025年春节热门打卡点，这种“到场打卡—社交传播—二次引流”的循环效应，使得美陈从一次性投入转化为持续性的品牌资产。[8]
项目结语
新年商场商业美陈的设计，本质上是一场关于“注意力、停留时间与消费转化”的系统工程。从空间叙事动线的完整构建，到文化符号的深度转译，再到IP策略的精准运用与科技手段的有机融合，每一个环节都需要设计者以消费者体验为中心进行系统思考。[6]美陈不是节日的装饰品，而是商业空间与消费者建立情感连接的价值载体。[2]在行业同质化竞争加剧的背景下，那些能够将传统文化资源转化为可感知、可互动的场景体验，并持续积累为品牌IP的美陈设计，将成为商场构建差异化竞争力的关键力量。
参考文献
[1] 广州日报. 策“马”花城享年味 广州商圈新春消费场景再焕新[EB/OL]. (2026-02-20). https://gzdaily.dayoo.com/h5/html5/2026-02/20/content_869_904214.htm. [2026-09-29].
[2] 广州日报. 上海年味·漫笔⑪ ｜ 扎台型：特色街区用最时髦装置，打扮“新春快乐”[EB/OL]. (2026-02-18). https://www.jfdaily.com.cn/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=1067752&sid=11. [2026-09-29].
[3] 美陈设计网. 悬浮圣诞・空间重生！上海港汇恒隆广场商场圣诞主题美陈设计[EB/OL]. (2026-01-05). https://www.smmcsj.com/info/qyinfo/420.html. [2026-09-29].
[4] SocialBeta. 景枫的「肥肥马」太夯了！[EB/OL]. (2026-02-06). https://socialbeta.com/campaign/26950. [2026-09-29].
[5] 澎湃新闻. 非常一周｜Prada揭幕三角赤马装置[EB/OL]. (2026-01-30). https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32496938. [2026-09-29].
[6] 搜狐网. 预算有限，商场美陈如何“轻量突围”？—来自广州市场的实践观察肆墨设计[EB/OL]. (2026-08-31). https://news.sohu.com/a/1070163156_121417274. [2026-09-29].
[7] 赢商网. 新城控股集团沈阳沈北吾悦广场：“吾悦中国年”活动圆满收官[EB/OL]. (2025-02-18). http://m.winshang.com/news731277.html. [2026-09-29].
[8] 深圳特区报. 人潮涌动，深圳湾万象城灵蛇瑞园成新春热门打卡点[EB/OL]. (2025-02-07). https://m.dutenews.com/n/article/8677069. [2026-09-29].
一、从“一个C位”到“一条动线”：空间叙事的完整性
传统美陈设计的惯性思维，是在商场中庭设置一个大型装置作为视觉焦点。但实践表明，单一C位的吸引力正在衰减。真正能拉开“沉浸感”差距的，是场景布点与体验设计的完整性——把“好拍”这件事，从一个单点扩展成一整条动线的体验设计。
以广州天环广场的马年新春特展为例，其“龙马精神”主题装置以中国古代神话瑞兽“龙马”为核心，在B1户外广场设置巨型龙马主装置，夜幕降临时祥云灯影流转如水；户外大楼梯化身非遗舞台，凤冠、醒狮、光影桃花树错落点缀；L3天台花园东区则打造“大展红桃”桃花林。[1]多个打卡点沿垂直动线分布，顾客在“策马打卡”中自然完成了全楼层的空间渗透。
上海港汇恒隆广场的圣诞美陈则提供了另一种空间叙事思路。[3]其设计核心是将传统“地面堆砌式圣诞树”重构为“空中悬浮体”，以穹顶钢结构为悬挂载体，打造螺旋上升的悬浮装置，让装置成为空间的“第五立面”而非地面障碍物。[3]设计团队针对扶梯视角、跨层视角、观光梯视角分别进行视觉规划，使装置成为贯穿中庭的空间体验链。[4] 这种“去落地化”的处理，既尊重了商场的建筑结构，也让节日氛围的传递更具穿透力。
二、文化转译：从“元素贴标”到“价值共鸣”
新年美陈的核心挑战在于如何让传统文化符号在现代商业空间中焕发新生。简单的生肖雕塑和灯笼堆砌已难以打动消费者，真正有效的方法是完成从“元素贴标”到“文化转译”的跃升。
正佳广场的“大唐千灯会”提供了一个参考案例。该活动以“岭南大庙会”为主题，融合盛唐风华与岭南情韵，构建了完整的光影叙事线：户外北广场打造长达三十米的“山海奇骏”灯组，结合音乐喷泉水舞秀；西北门“华灯初上”长廊以绵延灯笼阵列营造入城仪式感；四楼中庭《盛世唐城》以唐代大明宫为蓝本，融合青龙寺的禅意与莫高窟的彩绘，复刻出殿宇廊桥的皇家园林景象。[1]遍布场内的主题庙会与活动，将非遗手作、南北小吃与盛唐美学融为一体，春节期间每天上演多场不间断演出。这种文化转译的核心在于营造“价值共鸣场”。[2] 正如上海愚园路商户所表达的，春节营造“年味”的核心不是单纯的促销氛围，而是构建消费者对美好生活图景的共鸣，也是商业空间参与营造生活图景的直接方式。
三、IP联名与原创IP：从流量借势到品牌资产
IP联名已成为新年美陈的重要策略，但成功的关键在于如何让IP与商业空间深度融合，而非简单的“IP+美陈”叠加。[4]
南京景枫中心的实践颇具启发性。[4] 该商场携手艺术家稻草，围绕原创文化IP“宝马长安花”呈现“曼妙美陈展”，IP深度提取了李白“五花马，千金裘”与孟郊“春风得意马蹄疾”中的盛唐意象，将传统审美中“以胖为美”的特征具象化，7.6米高的白玉马以珠圆玉润的身形配上傲娇表情。[4] 更具创意的是，景枫并未将IP局限于静态美陈，而是在商场各处埋下超过100个含“马”彩蛋——从大门口倒贴的“马到成功”到洗手间马桶上方的幽默标语，让消费者在逛商场的过程中自然进入“寻宝式体验”。同时，景枫联动商场内“马”字辈品牌送上新春祝福，实现了场景氛围与商业引流的双向赋能。
国际品牌方面，Prada于2026年农历新年期间在上海国金中心商场揭幕“三角赤马”限时特别装置，同步登陆Prada荣宅及成都国际金融中心，将品牌马年新春广告企划与城市核心商圈的空间体验相结合，持续展出至3月3日，以鲜明视觉形象为城市商圈注入新春活力。[5]
从行业趋势看，IP策略正从“总部统一IP”向“总部IP+区域IP+广场自策”的三级策略演进。吾悦西南区域多座广场联动打造“欢喜中国年”主题美陈，融合非遗文化、现代艺术与马年生肖元素，构建全域沉浸式体验空间。
四、科技赋能：AR互动与数字化体验
科技手段正在深度融入新年美陈设计，为传统年味注入新的互动维度。南京德基广场2026年新春特别企划“织见凌霄”，将马年艺术装置与非遗工艺、当代美学相融合，观众可通过德基广场APP参与AR互动，扫描装置即可唤醒动态神骏，收获品牌礼券与节日惊喜。这种设计将线下装置与线上互动打通，形成了“到场体验—数字互动—消费转化”的完整闭环。
在更广泛的层面，2026年北京海淀新春科技庙会以“骐骥驰骋，AI在海淀过大年”为主题，在五棵松万达广场等地设置主会场，展出20余款科技新品，将前沿科技体验融入新春文化场景。
行业观察显示，配备强识别度美陈道具的品牌门店，其顾客在社交媒体上的自发分享意愿明显高于无道具门店，内容二次传播中品牌提及的准确度也更为突出。这意味着，具有科技互动属性的美陈不仅提升了现场体验，更在社交传播层面产生了显著的放大效应。
五、成本策略：从“重金求美”到“轻量突围”
美陈投入的成本控制是商场运营者面临的现实课题。行业数据显示，常规美陈设计费约80—150元/㎡，一个300㎡的中庭美陈总投入约15—20万元。而体量更大的商业综合体每年美陈投入可达数百万元甚至近千万元。[6]
然而，高投入并不必然带来高回报。行业研究指出，“小而美”美陈的投入产出比通常优于传统巨型美陈。以愚园路bebaked门店为例，其主题装饰预算投入约30万元，上线后门店首周末客流量实现同比提升，尤其是傍晚装置亮灯后，吸引了大量亲子家庭和年轻人前来打卡，社交媒体上相关话题获得较多传播。[6]而对面Onita餐厅的每季门头装饰预算仅约3000元，同样实现了较好的引流效果，说明创意和用心程度比预算规模更为关键。
行业测算显示，采用模块化、可重复使用的美陈方案，其年度综合成本相比传统一次性美陈可有所降低，这为预算有限的商场提供了可持续的解决思路。[6]
六、效果观察：美陈如何影响客流与消费场景
美陈设计的核心目标是实现商业价值的提升。从近年来的实践看，优质美陈对客流和消费场景的带动作用值得关注。
有活动案例显示，部分商场通过主题美陈活动获得了较为积极的客流反馈，会员消费活跃度也有所提升。在美陈设计中，“体验式消费”的转化效率尤为值得关注。有行业观察表明，经过沉浸式美陈区域的顾客，其停留时间和消费意愿往往高于平均水平。沈阳沈北吾悦广场“吾悦中国年”活动期间，周边商铺迎来客流高峰，有商铺经营者表示“销售额比平时增长了很多”。[7]
此外，美陈对商业空间的价值不仅体现在客流和消费场景中，还体现在社交媒体传播的放大效应上。深圳湾万象城的灵蛇瑞园成为2025年春节热门打卡点，这种“到场打卡—社交传播—二次引流”的循环效应，使得美陈从一次性投入转化为持续性的品牌资产。[8]
项目结语
新年商场商业美陈的设计，本质上是一场关于“注意力、停留时间与消费转化”的系统工程。从空间叙事动线的完整构建，到文化符号的深度转译，再到IP策略的精准运用与科技手段的有机融合，每一个环节都需要设计者以消费者体验为中心进行系统思考。[6]美陈不是节日的装饰品，而是商业空间与消费者建立情感连接的价值载体。[2]在行业同质化竞争加剧的背景下，那些能够将传统文化资源转化为可感知、可互动的场景体验，并持续积累为品牌IP的美陈设计，将成为商场构建差异化竞争力的关键力量。
参考文献
[1] 广州日报. 策“马”花城享年味 广州商圈新春消费场景再焕新[EB/OL]. (2026-02-20). https://gzdaily.dayoo.com/h5/html5/2026-02/20/content_869_904214.htm. [2026-09-29].
[2] 广州日报. 上海年味·漫笔⑪ ｜ 扎台型：特色街区用最时髦装置，打扮“新春快乐”[EB/OL]. (2026-02-18). https://www.jfdaily.com.cn/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=1067752&sid=11. [2026-09-29].
[3] 美陈设计网. 悬浮圣诞・空间重生！上海港汇恒隆广场商场圣诞主题美陈设计[EB/OL]. (2026-01-05). https://www.smmcsj.com/info/qyinfo/420.html. [2026-09-29].
[4] SocialBeta. 景枫的「肥肥马」太夯了！[EB/OL]. (2026-02-06). https://socialbeta.com/campaign/26950. [2026-09-29].
[5] 澎湃新闻. 非常一周｜Prada揭幕三角赤马装置[EB/OL]. (2026-01-30). https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32496938. [2026-09-29].
[6] 搜狐网. 预算有限，商场美陈如何“轻量突围”？—来自广州市场的实践观察肆墨设计[EB/OL]. (2026-08-31). https://news.sohu.com/a/1070163156_121417274. [2026-09-29].
[7] 赢商网. 新城控股集团沈阳沈北吾悦广场：“吾悦中国年”活动圆满收官[EB/OL]. (2025-02-18). http://m.winshang.com/news731277.html. [2026-09-29].
[8] 深圳特区报. 人潮涌动，深圳湾万象城灵蛇瑞园成新春热门打卡点[EB/OL]. (2025-02-07). https://m.dutenews.com/n/article/8677069. [2026-09-29].
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