商业美陈｜为何北京 apm 这波美陈能让年轻人反复打卡？

当北京 apm 的 “BIG HUGS” 主题美陈亮相时，不少年轻人带着笑意驻足打卡，甚至拉着家人反复光顾 —— 同样是商场美陈设计，为何它能突破 “拍照即走” 的惯性，成为持续升温的人气事件？这背后藏着主题美陈设计的底层逻辑，更印证了商场场景氛围营造对年轻人的精准契合。
1. 治愈萌趣风：主题美陈设计的情绪锚点
从软萌的爱心 IP、拥抱造型的雕塑可以看出，本次主题美陈设计以 “治愈” 为核心，用圆润的线条、微笑的表情打造出极具亲和力的视觉符号。区别于传统美陈的华丽感，这种萌趣风格贴合当下年轻人对 “情绪价值” 的追求，让商场美陈不再是冰冷的装饰，而是能传递温暖的情感载体，为商场吸引打卡打下了情感基础。
2. 粉金撞色：商场场景氛围营造的视觉密码
色彩构成上，本次美陈以柔粉、正红为主色调，搭配金色线条勾勒轮廓，既保留了商场节庆美陈活动的喜庆感，又通过低饱和度的粉色弱化了视觉紧张感。从顶层的白色 IP 雕塑到地面的爱心地贴，多层级的色彩搭配深化了商场场景氛围营造，让消费者从踏入商场的瞬间就沉浸在愉悦的氛围中，主动掏出手机记录。
3. 拥抱符号：商场主题美陈聚集人气的记忆点
“拥抱” 作为核心主题元素，贯穿于拱门、雕塑、互动装置等所有设计中。图片里的爱心拱门、拥抱造型雕塑，不仅是视觉符号，更传递出 “陪伴”“治愈” 的情感内核。这种主题美陈设计的一致性，让消费者在打卡过程中形成情感共鸣，从而记住商场的品牌调性，为商场主题美陈吸引人流夯实了认知基础。
4. 亲子友好：客户互动的人气催化剂
亲子打卡的场景，印证了本次美陈在客户互动上的巧思。除了拍照打卡，美陈还设置了适合亲子停留的互动区域，比如柔软的爱心座椅、萌趣的 IP 合影点，让家庭客群停留时间从 30 秒延长至 15 分钟以上。这种设计打破了 “美陈仅适合年轻人” 的刻板印象，通过多元互动吸引全年龄段客流，进一步扩大了商场的客群池。
5. 动态加持：活动表演烘托美陈快闪氛围
从舞台表演场景可以看出，本次美陈并非静态展示，而是搭配了活动表演等动态内容。歌手演出、主题快闪等活动进一步烘托了美陈快闪氛围，让静态美陈 “活” 了起来，吸引年轻人驻足围观，为商场积累了更高的人气。
6. 线上裂变：商场线上线下联动传播的裂变效应
年轻人在社交平台分享打卡照片的行为，正是商场线上线下引流传播的关键环节。本次美陈通过设置 “出片率 100%” 的打卡点，鼓励消费者主动发圈传播，形成 “线下打卡→线上种草→更多人线下打卡” 的裂变闭环。这种传播方式不仅降低了商场的推广成本，更通过话题引流营造商场热门话题，让美陈从 “线下打卡点” 变成 “线上传播源”。
7. 人气转化：商场引流打卡助力商业运营
从聚集人气到促进消费，本次美陈最终指向 “助力商业运营” 的核心目标。商场主题美陈吸引人流后，通过联动周边品牌推出 “打卡赠礼”“消费满减” 等活动，将客流转化为消费额。这种 “美陈 + 商业” 的联动模式，让商场节庆美陈活动不再是 “视觉装饰”，而是能直接拉动业绩的运营工具，为行业提供了可复制的参考范本。
项目结语
北京 apm 的 “BIG HUGS” 主题美陈告诉我们，成功的商场美陈设计从来不是 “为了好看而好看”，而是从情绪、视觉、互动到传播的系统性工程。当美陈能精准击中年轻人的情感需求，能通过线上线下联动持续升温，能最终助力商业运营时，自然会让年轻人主动排队打卡，成为商场的人气密码。